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    宜蘭小額借款2萬文●林洧楨 2017年的農曆春節前夕,台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品火巴燒牛肉麵,舉辦限時限量販售,一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴,但不到3天就完售。 這碗史上最貴泡麵背後,暗藏的不只一個產業劇變,還有一個龍頭廠商的突圍策略。 據世界泡麵協會統計,全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後,開始逆轉下跌,台灣自2012年到2015年,需求量已少1億包。這個百億泡麵產業,正面臨自1958年發明以來,近60年來最大的風暴。 外敵搶市、營收大減:連龍頭統一也改遊戲規則 健康養生議題,衝擊的是全球市場,日本的日清食品擴大海外腳步,開始在泰國、越南市場販售杯麵;韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產,還發展出可微波的泡麵。 外敵入侵,對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後,以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例,市占率從2012年的48%一路跌到2015年的46.1%,泡麵營收規模,也在3年內蒸發超過15%。 在台灣,統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵,占統一個體營收約達12%。在中國,統一最重要的中國公司:統一中控,其約新台幣千億元的年營收大餅中,超過1/3來自泡麵。 面對史上未有的難關,統一為何採取高價泡麵策略?主要原因之一是,他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗,給予他們信心。 當年,統一身為後進者,根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年,統一透過靈活行銷,讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍,被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華,2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露,這位中國新人崛起,幫統一找到台灣泡麵危機的出路,也因內部競爭,激起台灣泡麵部門改變。 要賣高價,不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。 你我熟悉,年賣逾8,500萬包的統一麵,開始拍小時光麵館系列微電影,吸引年輕網路族群目光。農曆年前,統一還在北捷市府站開泡麵立食店,讓大家站著吃泡麵,但裝潢得很像日本拉麵店。 只講時尚、不拚健康:新行銷案避消費者敏感點 一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出,統一委外發包行銷案時,很特別的要求是:不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做,但他們認為,這反會喚起消費者

    屏東縣高樹鄉身分證借錢對健康的考量,所以統一強調的關鍵字一直是:精品、時尚、口味。 它們深知,高價泡麵的習慣不會一下養成,但先搶得最貴泡麵地位,除可測試市場接受度,當直接把泡麵最高價訂在約250元,旗下包括朕麵等不達百元的中高價品,反變得不貴,能降低漲價反彈。 高價招數到底有無效果?短期看來有用。2012年後,台灣泡麵需求逐年萎縮,但統一日前預期,去年其泡麵產值可望成長約1成,重返50億元。 但中長線而言,泡麵優勢在便宜與方便,打高價,代表棄守價格優勢,至於方便性,現在的泡麵不過更貼近現煮熟食,除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉,否則大勢所趨下,中高價策略只算緩兵之計,不足以扭轉產業夕陽化局勢。 ※精彩全文,詳見《商業周刊》。 ※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

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    (中央社記者黃自強新加坡9日專電)新加坡年度重要盛事妝藝大遊

    台北房屋二胎聯合代書行明天登場,包括台灣、中國大陸、印尼、馬來西亞、日本等多國共8000名表演者將帶來視覺饗宴。 妝藝2017執委會主席藍銳勛今天受訪說,今年妝藝大遊行為慶祝45周年,請到不同國家和地區表演團體,尢其,台灣、泰國、馬來西亞來武術愛好者將和新加坡的武術成員,共同呈現諸如舞獅、舞龍、踩高蹺等表演,向與會來賓拜年。 今年的妝藝大遊行以「獅韻妝藝,同心關懷新加坡」為主題。主辦單位指出,這次海外有多國參與表演,在海外表演者方面,以印尼的表演陣容最為龐大,人數多達250人。 今年的妝藝大遊行分別於10日、11日舉行在新加坡F1維修大樓舉行。駐新加坡台北代表處代表梁國新也受邀前往。1060209

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    (中央社記者葉子綱雲林縣7日電)農曆春節過後,雲林再爆3起H5N2禽流感,縣府今天表示,今年1月至今發生疫情12場,累計撲殺12萬6660隻。

    台東低利借款 雲林縣動植物防疫所指出,春節過後,虎尾、台西、麥寮3地,分別傳出禽隻異常死亡,採樣送驗確定感染高病原性H5N2亞型禽流感。 防疫所人員在報告出爐後,立即進場進行清除作業,針對該養禽場內外及周邊環境消毒及生石灰撒佈作業,避免疫情散播,降低風險。 防疫所長廖培志指出,這次發生疫情,是因春節過後,寒流來襲,導致溫差變異大,加上禽農未做好保溫工作及現場防鳥措施未確實執行,導致疫情爆發。 廖培志表示,近來天候不定,依據中央氣象局預告9日將有一波強烈冷氣團侵襲,加上候鳥北返恐有夾帶禽流感病毒沿途傳播的風險。 防疫所統計,今年1月至今共12場禽流感案例,累計撲殺12萬6660隻,2月4日以來已連續爆發3案例場;防疫所呼籲養禽業者,務必做好防範及自我管理,降低疫情發生風險。 至於花蓮驗出人畜共通的H5N6亞型禽流感病毒,廖培志表示,由於日本、韓國疫情未歇,若發現禽隻出現異常,請務必及時通報,共同防範防疫情。1060207


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